Evropska fudbalska organizacija UEFA nalazi se pred historijskim finansijskim iskorakom, s obzirom na to da bi već od naredne godine mogla ostvarivati više od milijardu eura godišnje samo od komercijalnih prihoda vezanih za klupska takmičenja. Ovaj značajan rast rezultat je niza novih sponzorskih ugovora, ali i unaprijeđenog modela prodaje medijskih i marketinških prava. Ključnu ulogu u ovom procesu ima UEFA-in komercijalni ogranak UC3, koji je u završnoj fazi pregovora s dva velika globalna partnera – jednim iz sektora platnih usluga i drugim iz tehnološke industrije. Njihovo uključivanje kompletirat će listu premium sponzora i dodatno povećati prihode od sponzorstava za više od 40 posto, javio je The Guardian.

Već su dogovoreni dugoročni ugovori s velikim međunarodnim kompanijama. Među njima su AB InBev, koji će od 2027. do 2033. biti zvanični partner za pivo, te Pepsi kao dobavljač bezalkoholnih pića. U međuvremenu, Nike je započeo ekskluzivne pregovore kako bi preuzeo ulogu službenog dobavljača lopti za utakmice, čime bi zamijenio dugogodišnjeg partnera Adidas.

TV prava i sponzori guraju prihode iznad šest milijardi eura

Ovaj rast komercijalnih prihoda nadmašuje već značajno povećanje koje je UEFA ostvarila prodajom prvog paketa televizijskih prava za ciklus 2027–2031. Ukupni godišnji prihodi organizacije tako bi mogli premašiti šest milijardi eura, što je ogroman skok u odnosu na sadašnjih 4,4 milijarde.

Prodaja TV prava već je donijela značajan rast na ključnim tržištima – u Ujedinjenom Kraljevstvu prihodi su porasli za 20 posto, dok je u Njemačkoj zabilježen rast od čak 30 posto. Novi ugovori nedavno su zaključeni i u Nizozemskoj i Japanu, dok su pregovori u toku u još 21 teritoriji. UEFA procjenjuje da bi vrijednost televizijskih prava uskoro mogla premašiti pet milijardi eura godišnje.

Novi model prodaje: više novca za manje partnera

Velike promjene donio je i angažman američke kompanije Relevent Football Partners, koja je prošle godine preuzela upravljanje prodajom TV i sponzorskih prava, čime je okončana trodecenijska saradnja s agencijom TEAM.

Prema dostupnim informacijama, Relevent je potpuno redizajnirao dosadašnji model prodaje. Uvedena je nova struktura s četiri tzv. „elitna partnera“, koji dobijaju prava na promociju kroz sva tri UEFA klupska takmičenja – UEFA Liga šampiona, UEFA Liga Evrope i UEFA Konferencijska liga Evrope. Ovaj model omogućava sponzorima vidljivost na čak 531 utakmici po sezoni, što je značajno više u odnosu na ranijih 189 utakmica samo u Ligi prvaka. Osim toga, postoji i dodatnih osam nižih sponzorskih paketa za sektore poput brze hrane, gaminga i klađenja.

Minimalna cijena za najviši nivo partnerstva postavljena je na 120 miliona eura godišnje, ali su pojedini ugovori značajno premašili taj iznos. Tako je AB InBev pristao plaćati čak 230 miliona eura godišnje, čime je okončana 35-godišnja saradnja UEFA-e s pivskim brendom Heineken. Očekuje se da će novi ugovori iz sektora tehnologije i platnih sistema donijeti dodatnih najmanje 250 miliona eura godišnje.

Najveći klubovi najveći dobitnici

Rast prihoda direktno će se odraziti na nagradni fond za klubove, ali i produbiti razlike između najbogatijih i ostalih. Trenutno UEFA raspodjeljuje 74 posto prihoda klubovima u Ligi prvaka, 17 posto ide učesnicima Evropske lige, dok 9 posto pripada klubovima u Konferencijskoj ligi.

Već sada su razlike značajne – prošle sezone čak sedam klubova zaradilo je više od 100 miliona eura. Najviše je inkasirao Paris Saint-Germain, koji je kao osvajač Lige prvaka zaradio 144,4 miliona eura.

Ovakav trend izaziva zabrinutost da bi finansijski jaz mogao dodatno narušiti konkurentnost evropskog fudbala.

Prijedlozi reformi bez velike šanse za usvajanje

Zbog sve većih razlika, Unija evropskih klubova predložila je novi model raspodjele prihoda. Prema toj ideji, sredstva bi se dijelila u omjeru 50% za Ligu prvaka, 30% za Evropsku ligu i 20% za Konferencijsku ligu, uz dodatni prijedlog da se novac distribuira kroz domaće lige, a ne direktno klubovima.

Ipak, s obzirom na snažan utjecaj najvećih klubova unutar UEFA-ine strukture, malo je vjerovatno da će ovakve reforme biti usvojene u skorije vrijeme.

UEFA i Relevent za sada nisu davali zvanične komentare o ovim promjenama, ali je jasno da evropski klupski fudbal ulazi u novu eru – onu u kojoj će finansijska moć igrati još značajniju ulogu nego do sada.

(TIP/Izvor: federalna.ba/Foto: Ilustracija/Fena)