Od veličanja do profita: Lik Ratka Mladića korišten za plaćene oglase

Kompanija Meta, koja upravlja Facebookom i Instagramom, omogućava da se kroz njen sistem plaćenog oglašavanja plasiraju sadržaji povezani s likom Ratka Mladića, pravosnažno osuđenog za genocid i druge ratne zločine počinjene tokom rata u Bosni i Hercegovini.

Takvi sadržaji kreću se od komercijalne prodaje odjevnih predmeta s Mladićevim likom do objava kojima se veliča njegov lik ili dovodi u pitanje njegova odgovornost za ratne zločine. Dio oglasa uklonjen je tek nakon što su novinari ukazali na njihov sadržaj, piše detektor.ba.

Majice s Mladićevim likom kao komercijalni proizvod

Među oglasima koji su se pojavljivali na Facebooku i Instagramu bio je i oglas stranice „Otacastvo“, koja je Mladićev lik koristila za promociju i prodaju majica. Oglas je uklonjen ubrzo nakon novinarskog upita.

Iz „Otacastva“ su naveli da u ponudi imaju oko 30 različitih motiva te da Mladićev lik predstavlja samo jedan od njih.

„Takođe, isto pitanje možete postaviti vašim sudržavljanima, ipak su vam oni bliži. Ne poručujem ništa kupcima niti bilo kome, majica je komad odjeće koji ljudi biraju po svom ukusu. Niti se šalje poruka kupcima, niti se omalovažavaju bilo koje žrtve“, naveli su iz „Otacastva“.

Oglasi s Mladićem pojavljivali se i ranije

Ovo nije izolovan slučaj. Zabilježeni su i drugi plaćeni sadržaji povezani s bivšim komandantom Glavnog štaba Vojske Republike Srpske.

Oglas stranice „Povest Srba“ bio je aktivan od 28. augusta, dok je stranica „Vožd“ 31. augusta pokrenula oglas kojim je direktno promovirala majicu s Mladićevim likom. Iz „Vožda“ nisu odgovorili na novinarski upit.

Ranije je stranica „Crvena Pravda“ putem plaćenog oglasa problematizirala prihvatanje presuda Haškog tribunala. Prema podacima Mete, oglas je bio aktivan od 13. do 15. novembra 2021. godine i u tom periodu imao je između 10.000 i 15.000 pregleda.

Plaćenim oglasom svoje stavove o muralu Ratka Mladića u Beogradu promovirao je i tadašnji gradonačelnik Beograda Aleksandar Šapić. Njegov oglas bio je aktivan 25. i 26. jula 2022. godine, a prema podacima Mete imao je između 30.000 i 35.000 pregleda.

Iako dio ovih oglasa više nije aktivan, njihovo pojavljivanje u više navrata otvorilo je pitanje načina na koji Meta prepoznaje i moderira sadržaj koji veliča osuđene ratne zločince.

Automatizirani sistemi ne prepoznaju uvijek problematičan sadržaj

Feđa Kulenović iz Koalicije za slobodu izražavanja i moderaciju sadržaja u BiH objašnjava da se veliki dio procesa moderiranja na platformama odvija automatizirano.

Prema njegovim riječima, automatizirani sistemi imaju ograničenu sposobnost prepoznavanja sadržaja koji je problematičan zbog konteksta. Kao primjer navodi upravo korištenje lika određene osobe na majicama, što sistem može tretirati samo kao komercijalni sadržaj.

Kulenović smatra da se Meta zbog toga u značajnoj mjeri oslanja na korisnike, koji prijavljuju sadržaje za koje smatraju da krše pravila platforme.

„Oni u suštini pokušavaju da optimiziraju proces tako što će ga automatizovati, a automatizacija nikad ne rješava sve ovako granične slučajeve. Oni bi sad i da se ovo prijavi, uklonili“, smatra Kulenović.

AI reklama s Mladićem uklonjena nakon novinarskog upita

Koliko takav sistem može biti ograničen pokazuje i slučaj beogradskog modnog brenda „28.6“.

U njegovom videosadržaju korišten je lik Ratka Mladića generiran pomoću umjetne inteligencije kako bi se promovirale sunčane naočale brenda Ray-Ban.

AI-generirana verzija Mladića predstavljena je kao model koji nosi sunčane naočale, dok je u pozadini korištena pjesma „Push It to the Limit“ iz filma „Scarface“.

Posebnu pažnju izazvao je natpis „Collection 1995“ na majici koju nosi lik u reklami, zbog povezanosti te godine s genocidom počinjenim u Srebrenici.

Meta je nakon novinarskog upita potvrdila da je sadržaj uklonjen jer je prekršio interna pravila kompanije. Iz Mete su naveli da njihova pravila zabranjuju veličanje opasnih pojedinaca, kao i kršenje prava intelektualnog vlasništva trećih strana.

Prije uklanjanja, reklama je ostvarila značajan doseg na Facebooku. Zabilježeno je više od 2.000 reakcija, desetine dijeljenja i stotine komentara, među kojima je bio značajan broj poruka podrške Mladiću ili relativizacije zločina za koje je osuđen.

„Problem automatiziranih sistema je u kontekstu“

Kulenović upozorava da automatizirani sistemi teško mogu procijeniti značenje sadržaja kada se isti pojmovi ili likovi koriste u različitim kontekstima.

„To je taj problem automatiziranih sistema. Oni ne mogu reći: ‘Aha, ukoliko se Ratko Mladić i ove riječi budu pojavile na objavi, to je problematično.’ Vi biste se onda morali igrati mačke i miša i misliti koje se riječi smiju koristiti u kontekstu imena Ratka Mladića. I onda tu dolazi do problema“, objašnjava Kulenović.

Prema njegovim riječima, Meta se u velikoj mjeri oslanja na prijave korisnika i njihov, kako kaže, besplatni rad na ukazivanju na problematične objave.

U slučaju sadržaja za koji se utvrdi da ima elemente krivičnog djela, takve informacije mogu biti proslijeđene policiji.

Javna biblioteka oglasa omogućava uvid u kampanje

Kulenović pozitivnim smatra postojanje sistema u kojem se određeni sadržaji označavaju kao „social and political“, iako smatra da se ta oznaka ponekad koristi preširoko.

Ističe i značaj Meta Ad Libraryja, javne biblioteke oglasa u kojoj je moguće provjeriti koje su oglase plasirale određene stranice i korisnici.

„Meta bi mogla riješiti ovaj i mnogo drugih problema, ali nema interes za to da ulaže novac“, zaključuje Kulenović.

Meta je ponovo kontaktirana povodom oglasa s Mladićevim likom, ali do zaključenja teksta nije odgovorila na upit.

Mladić osuđen na doživotni zatvor

Ratko Mladić, bivši komandant Glavnog štaba Vojske Republike Srpske, pravosnažno je u junu 2021. godine osuđen na doživotnu kaznu zatvora.

Mehanizam za međunarodne krivične tribunale potvrdio je njegovu odgovornost za genocid počinjen u Srebrenici, progon Bošnjaka i Hrvata, teroriziranje stanovništva Sarajeva i uzimanje pripadnika UNPROFOR-a za taoce.

Mladić je preminuo 27. augusta u pritvoru u Haagu.

(TIP/Izvor: Detektor.ba)