DOKUMENTARAC Fake Famous (kod nas prevedeno kao Influenceri) koji je nastao u produkciji HBO-a privukao je pažnju javnosti jer bavi se vječnom temom – neutaživom gladi za slavom.

I premda se radi o temi koja je u ovoj fazi prilično izlizana, to da se redatelj Nick Bilton bavi posebnom vrstom slave mnoge je zaintrigiralo. Naime, u središtu pažnje su “influenceri”, skupina ljudi koju istovremeno obožavaju i preziru milijuni ljudi diljem svijeta.

Društveni eksperiment

Međutim, Biltonov dokumentarac nije još jedan istrošeni pokušaj da se gledatelje uvede u svakodnevicu influencera koji zbog neprestanog prisustva ne mreži, budimo realni, ne samo da ne vode pretjerano zanimljive živote već je njihov život i svakodnevica upravo ono što neprestano nameću svojim sljedbenicima.

Bilton je odlučio napraviti “društveni eksperiment”. Organizirao je audiciju i kandidatima postavio jedno pitanje – žele li biti poznati. Od tisuće kandidata izabrao je troje i odlučio ih pretvoriti u influencere, a u tome mu pomaže tim stručnjaka koji im pomažu da stvore online prisutnost i ostvare suradnje s brendovima u vidu besplatnih proizvoda, usluga ili honorara.

Tko su influenceri

“Influenceri u nastanku” su Dominique (glumica iz Miamija), Wylie (asistent trgovca s Beverly Hillsa koji se želi nametnuti na losanđeleškoj gay sceni) i Chris (dizajner iz Arizone), a nikome od njih posao influencera nije konačni cilj već samo odskočna daska u karijeri.

A posao influencera nije uvijek jednostavan, što ubrzo doznaju i kandidati koji su prisiljeni lažirati svoj raskošni život koristeći raznorazne rekvizite. Drugim riječima, održavanje lažnog života težak je posao. Ono što nije teško je stvoriti dojam da ste popularniji nego uistinu jeste.

Naime, Bilton tvrdi da čak i mega popularni celebovi kupuju sljedbenike kako bi došli do vrha piramide društvenih mreža. I dok bi se neki mogli zapitati kakve od toga koristi imaju, oni koji razumiju kako stvari funkcioniraju vrlo dobro znaju da je to dobro ne samo za influencere koji tako pumpaju svoj engagement već i za same društvene mreže koje od te prakse također profitiraju pa samim time i dopuštaju da se to neometano nastavi događati.

Sve je dobro poznato

I nije to ništa šokantno niti je ovaj dokumentarac prvi koji je na to ukazao. Upravo suprotno, ovo je i najveći problem filma koji u konačnici ne otkriva ništa novo niti nudi neka posebno interesantna opažanja. Naime, oni koji znaju bilo što o influencerima svjesni su da ništa od toga nema dubinu, da svi na društvenim mrežama lažu na ovaj ili onaj način i da je većina ovih ljudi samo animirani oglasni prostor koji je ujedno i savršeni odraz plitkosti kompletnog društva. Stoga, čak i ako ne znate ništa o poslovnoj praksi influencera, ovaj će vam dokumentarac otkriti da je sve ovo samo malo veća hrpa laži nego ste mislili.

One druge jednostavno neće biti briga. Neke zato što im influenceri ne predstavljaju ništa, neke zato što su influenceri ili netko tko od njih ima koristi, a neki zato što su jednostavno preplitki da bi u tome prepoznali bilo kakav problem.

Što se novopečenih influencera iz dokumentarca tiče, oni su svoju sljedbu stvorili umjetno, a Bilton se ni ne trudi da sve to stvore organski jer lažne brojke privlače stvarnu sljedbu i to je film još jednom savršeno dokazao. Iako su to priželjkivali, nisu bili svjesni da će ponude doći toliko brzo.

Chris i Wylie vrlo brzo zaključuju da ovo nije život za njih i da nemaju namjeru voditi lažne online živote koji su nastali na temeljima od laži, ali Dominique u tome pronalazi ispunjenje jer ideja (a ujedno i ograničenje) filma je to da Bilton pokušava stvoriti univerzalnog influencera koji zadovoljava sve potrebe.

Dominique još uvijek je influencerica s preko 300 tisuća sljedbenika i još uvijek uspješno reklamira proizvode brendova s kojima surađuje.

Ideja nije da se osjećate bolje

Ključno upozorenje filma je ono vezano za to što influenceri rade cjelokupnoj kulturi, a to je da nas njihove objave ne bi trebale činiti sretnijima već upravo suprotno. I to je štetni aspekt onoga što influenceri rade.

No, međutim, koji aspekt našeg suvremenog života to ne radi? Gdje god se okrenete, netko će vas barem deset puta dnevno podsjetiti da možda niste dovoljno dobri.

Drugim riječima, influenceri definitivno ne čine svijet boljim mjestom, ali na kraju dana – rade upravo ono na što ih je život u istom tom svijetu naučio.

(TIP/Izvor: Index.hr/Foto:  Press)